田頭拓己のブログ

田頭拓己のブログ

一橋大学大学院経営管理研究科専任講師。実証的なマーケティング研究。マーケティングに関する小咄や日々の出来事を記録します。

マーケティングと因果効果

モバイルクーポンと非計画購買:操作変数法を用いた効果測定

6月も末になってしまいました。皆様いかがお過ごしでしょうか。私の方は春クォーターの講義がようやく一段落し、止まっていた研究を再開できるようになってきました。私の研究の進捗としては、論文がリジェクトされたり、論文がリジェクトされたりしていま…

「お客様の声」で売上は伸びるのか?ランダム化比較試験とマーケティング効果測定

前回の投稿において研究論文紹介シリーズの導入を致しました。その投稿から文書内に挿入した画像がブログリンクのサムネイルになるという知見を得たので、まず記事とは無関係の画像を挿入しようと思います。以下の写真はイギリス料理のバンガーズ(ソーセー…

マーケティングと因果関係:導入

マーケティング活動(プロモーション等)の効果を特定するのは意外と難しいものです。「プロモーションを実施した期と、してない期の成果を比較すればわかるじゃん」というお声もあるかと思いますが、実はその比較はきちんとプロモーションの効果を抽出できて…