田頭拓己のブログ

田頭拓己のブログ

一橋大学大学院経営管理研究科専任講師。実証的なマーケティング研究。マーケティングに関する小咄や日々の出来事を記録します。

2020-03-01から1ヶ月間の記事一覧

「お客様の声」で売上は伸びるのか?ランダム化比較試験とマーケティング効果測定

前回の投稿において研究論文紹介シリーズの導入を致しました。その投稿から文書内に挿入した画像がブログリンクのサムネイルになるという知見を得たので、まず記事とは無関係の画像を挿入しようと思います。以下の写真はイギリス料理のバンガーズ(ソーセー…

マーケティングと因果関係:導入

マーケティング活動(プロモーション等)の効果を特定するのは意外と難しいものです。「プロモーションを実施した期と、してない期の成果を比較すればわかるじゃん」というお声もあるかと思いますが、実はその比較はきちんとプロモーションの効果を抽出できて…

好き嫌いと良い悪いは区別しよう!

私はTwitterが好きです。タイムライン(TL)に流れるしょーもないネタを眺めたり、犬猫画像をRTしたり、専門家の意見を収集したりと、最高の暇つぶしです(暇つぶしが過ぎて仕事に支障が出ていないとは言いきれませんが…)。しかし、TL上ではたびたび炎上案…